I mere end 150 år har Tag Heuer haft en ambition om at udforske og mestre alle aspekter indenfor fænomenet tid. Firmaet Tag Heuer har opnået flere patenter indenfor tidtagning, hvilket udtrykker firmaets vilje og evne til at skubbe grænsen for mekanisk urmageri. Tag Heuer er blandt andet kendt for deres motorsportsinspirerede urkollektioner som Monaco, Formula 1 og Carrera. Under mottoet ”Don´t crack under pressure” laver Tag Heuer sportsure i højeste kvalitet, men afviger ikke fra fokus på designet som er æstetiske mesterværker med teknologien i top.